再續(xù)奧運(yùn)前緣，長城潤滑油成為北京2022冬奧會官方潤滑油
7月20日，在北京冬奧組委辦公園區(qū)內(nèi)，中國石化正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方油氣合作伙伴，躋身于北京冬奧組委市場開發(fā)計劃最高級別的贊助企業(yè)之列。作為中國石化旗下的“明星品牌”——長城潤滑油也與奧運(yùn)再續(xù)前緣，繼2008年北京奧運(yùn)會后，再度成為奧運(yùn)會官方用油。
怎樣的企業(yè)才能獲得奧運(yùn)青睞?
奧林匹克運(yùn)動會是世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，發(fā)源于古希臘奧林匹亞，距今已有兩千多年的歷史。相較于強(qiáng)調(diào)娛樂、極限的世界杯、F1方程式，奧運(yùn)會更加具有歷史、國家、城市等方面的綜合意義，因此對合作伙伴的要求也就更為嚴(yán)苛。
縱觀歷屆奧運(yùn)會的合作伙伴，無論是國際巨頭可口可樂、三星、通用，還是國內(nèi)新秀聯(lián)想、阿里巴巴等，能夠躋身奧運(yùn)會官方合作伙伴梯隊的企業(yè)，均是品牌形象優(yōu)秀、具有卓越體育精神的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
以奧運(yùn)贊助計劃為例，國際奧組委規(guī)定，入選企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高尚品質(zhì)和良好形象，居于世界領(lǐng)先地位，此外能夠協(xié)助推行奧委會營銷計劃，保證奧運(yùn)會的順利進(jìn)行。
長城潤滑油能夠連續(xù)獲得奧組委青睞，收獲“雙奧”企業(yè)的殊榮，不僅僅是奧組委對于其品牌實力與形象的認(rèn)可，同時也從側(cè)面印證了長城潤滑油為奧運(yùn)賽事提供全面潤滑服務(wù)的優(yōu)秀能力。
奧運(yùn)能給我們帶來什么?
現(xiàn)代奧運(yùn)會具有多元價值，對于主辦國，尤其是主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、城市化管理水平等方面，都具有重要的推動作用。比如悉尼就由于舉辦奧運(yùn)會，從歐洲人心目中的小漁村成為了炙手可熱的商務(wù)旅游之地。
同樣2008年北京奧運(yùn)會，讓中國和北京一躍站在了世界的聚光燈下，向全世界展示了一個文明、開放、團(tuán)結(jié)的中國。而聚光燈的背后，源于眾多企業(yè)與個人凝聚起來的“奧運(yùn)能量”。
2008年北京奧運(yùn)會籌備期間，長城潤滑油積極發(fā)揮行業(yè)排頭兵的示范作用，累計為37座場館建設(shè)與運(yùn)營提供高品質(zhì)潤滑服務(wù)，為保障奧運(yùn)場館的按期完工發(fā)揮了積極作用。在“綠色奧運(yùn)”理念的指導(dǎo)下，長城潤滑油研發(fā)出專供地鐵線路使用的可生物降解的環(huán)保油脂，共同創(chuàng)建北京的碧草藍(lán)天。
交通環(huán)境是一個城市形象最直觀的體現(xiàn)，為了改善北京奧運(yùn)交通環(huán)境，給世界各國人民留下一個良好的印象，長城潤滑油率先發(fā)起了“暢行2008”文明出行活動，短短幾個月就吸引了70萬車主參與，獲得CCTV新聞聯(lián)播、BTV新聞欄目、美國哥倫比亞廣播等國內(nèi)外權(quán)威媒體的積極報道。奧運(yùn)會落幕時，參加過12屆奧運(yùn)會的美國《新聞周刊》記者阿爾·普利澤比爾科夫斯基表示：“每屆奧運(yùn)會都各有特色，但在北京，交通體系運(yùn)轉(zhuǎn)非常好，安檢程序也不復(fù)雜，志愿者們總是微笑著，我聽到的抱怨最少�！�
長城潤滑油為2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦貢獻(xiàn)了獨(dú)特的潤滑力量，而奧運(yùn)也反哺給了長城潤滑油豐厚的回報。據(jù)統(tǒng)計，從2002年到2018年，長城潤滑油的品牌價值增長了30余倍，“奧運(yùn)身份”讓長城潤滑油進(jìn)一步確立了在國內(nèi)的領(lǐng)先地位，也極大地加強(qiáng)了其在國際的知名度與競爭力。
如何玩出體育營銷的新高度?
贊助體育賽事是近年來逐漸升溫的品牌營銷方式，與很多企業(yè)的博眼球營銷不同，長城潤滑油有著清晰的戰(zhàn)略考量和精準(zhǔn)的運(yùn)作策略。自2004年結(jié)緣F1方程式賽車錦標(biāo)賽以來，長城潤滑油開啟了“馬拉松”式體育營銷動作：
從CTCC中國房車錦標(biāo)賽，到A1世界杯汽車大獎賽;從2008年助力北京奧運(yùn)會，到全程支持絲綢之路國際汽車?yán)?再到即將到來的2022北京冬奧會，長城潤滑油樹立了堅實的體育精神，打造出立足賽事，多方共贏的營銷模式。
2015 年北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽，長城潤滑油被授予“國際田聯(lián)官方服務(wù)用油”稱號，深度參與到世錦賽賽事推廣與品牌傳播中，并針對賽事推出了一系列營銷活動。如“購買長城潤滑油,贏取世錦賽門票、參加北京激情之旅”,鼓勵更多網(wǎng)友參與到感受田徑運(yùn)動魅力的活動中來。同時組織田徑觀賽團(tuán)，邀請國內(nèi)外觀眾到鳥巢現(xiàn)場為各國體育健兒們加油助威，讓更多的群眾有機(jī)會參與到國際大型賽事當(dāng)中，激發(fā)運(yùn)動熱情、普及賽事文化，實現(xiàn)品牌+大型賽事+互動+運(yùn)動文化的有機(jī)結(jié)合。
(國際田聯(lián)主席拉明·迪亞克先生和中國石化潤滑油有限公司黨委書記茍連杰先生)
長城潤滑油的體育營銷策略，如今已經(jīng)成為其戰(zhàn)略化的標(biāo)準(zhǔn)動作，持續(xù)通過頂尖賽事向世界輸出國際級企業(yè)的品牌形象，同時也將優(yōu)秀運(yùn)動基因深植于品牌內(nèi)核。實際上，體育與潤滑油之間有著高度的精神契合。體育的核心是運(yùn)動，潤滑油與機(jī)械密切相關(guān)，本質(zhì)就是為機(jī)械運(yùn)動提供潤滑保障，體育與潤滑油有著共同的運(yùn)動基因。而潤滑油的使命與價值，正是讓運(yùn)動更順暢，讓運(yùn)動更美好。
北京2022年冬季奧運(yùn)會已經(jīng)進(jìn)入倒計時，這是繼2008北京奧運(yùn)會后，中國又一次成功申辦的國際頂級體育活動。人們常說，歷史需要里程碑事件的紀(jì)錄，2008年北京奧運(yùn)會讓數(shù)十億人為之鼓舞，為之心跳。2022年北京冬奧會，作為潤滑油行業(yè)內(nèi)唯一的“雙奧”選手，長城潤滑油又會在新的里程碑上添上怎樣濃墨重彩的一筆?值得我們期待。
