新營銷 新思路 中國石化長城潤滑油獲金旗獎
015金旗獎頒獎典禮在京召開，“北京世錦賽•長城潤滑油借勢體育營銷”項(xiàng)目收獲數(shù)字營銷類杰出獎。作為中國國際公共關(guān)系協(xié)會企業(yè)公關(guān)工作委員會指導(dǎo)，中國公共關(guān)系網(wǎng)主辦的金旗獎，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)最具影響力的獎項(xiàng)之一。中國石化長城潤滑油此番獲此殊榮，可見其借勢體育賽事開展?fàn)I銷，成功打造與大眾更親近、更接地氣的品牌形象，備受消費(fèi)者認(rèn)可與青睞。
2015年5月-9月，長城潤滑油抓住與國際田聯(lián)合作這一契機(jī)，借助2015年北京田徑世界錦標(biāo)賽，正式進(jìn)入北京世錦賽宣傳期。期間，傳統(tǒng)媒體與社會化媒體并駕齊驅(qū)，更有互動活動、漫畫、視頻等傳播形式配合，豐富傳播內(nèi)容。從線下到線上，吸引大量車主和年輕消費(fèi)群體，符合體育營銷中掀起“全民體育”的調(diào)性，極大促進(jìn)公眾關(guān)注度的提升。長城潤滑油追求卓越、不斷挑戰(zhàn)的品牌精神與國際田聯(lián)“更高、更快、更強(qiáng)”的體育理念不謀而合。
正如中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在開幕辭中指出，新常態(tài)下公共關(guān)系行業(yè)需要創(chuàng)新。金旗獎的評選，是對創(chuàng)新的肯定，為各企業(yè)日后相關(guān)工作提供可借鑒和規(guī)范的經(jīng)驗(yàn)。“2015北京世錦賽-長城潤滑油借勢營銷”項(xiàng)目也正體現(xiàn)中國石化長城潤滑油對原有形象的突破。在這一項(xiàng)目的傳播中，長城潤滑油首先推出“北京世錦賽紀(jì)念版潤滑油”，并攜手京東開展“618”大促，于長城潤滑油官方旗艦店進(jìn)行全球首發(fā)，邀請消費(fèi)者參與“一塊錢玩轉(zhuǎn)世錦賽”的活動，一時間搶購場面火爆。此外，世錦賽期間，長城潤滑油還組織了觀賽助威團(tuán)，共同為中國體育健兒加油助威。這一活動，不僅圓了普通用戶的“觀賽夢”，還是一次與大客戶溝通的良好契機(jī)，促進(jìn)了長城潤滑油與大客戶之間的聯(lián)系。
“摘得金旗獎數(shù)字營銷類杰出獎是對中國石化長城潤滑油突破原有形象的一個肯定。” 中國石化長城潤滑油該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“中國石化長城潤滑油公司是世界上少數(shù)幾家能研制生產(chǎn)航天潤滑劑的潤滑油公司之一，憑借良好品質(zhì)和服務(wù)成為眾多消費(fèi)者選擇，踏實(shí)、穩(wěn)重是大眾對其主要印象。然而隨著有車族群體的年齡層趨向年輕化，長城潤滑油同樣需要重視這個日益崛起的“年輕人市場”，提升品牌活力形象。成為國際田聯(lián)官方服務(wù)用油，，與體育賽事相結(jié)合，長城潤滑油旨在倡導(dǎo)年輕人關(guān)注體育和健康，博得了年輕人的好感度。
作為國內(nèi)潤滑油領(lǐng)軍行業(yè)之一，長城潤滑油是中國潤滑油品牌和國際化結(jié)合得最好的品牌。在技術(shù)和品質(zhì)上，通過采用國際標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)生產(chǎn)差異化的新產(chǎn)品，媲美國際品牌;在國內(nèi)市場上，長城潤滑油對于中國消費(fèi)者以及中國機(jī)器設(shè)備有著獨(dú)特的研究，通過產(chǎn)銷研一體化運(yùn)營，為客戶提供更好的潤滑解決方案;在國際市場上，長城潤滑油已在東南亞、澳洲、歐洲、南美洲、非洲等50多個國家和地區(qū)設(shè)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在新加坡、阿聯(lián)酋、美國、巴西和南非等國家的主要港口設(shè)有船用油供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)……作為一個與國民健康生活密切相關(guān)的品牌，長城潤滑油正在用自己的努力，為健康和美好的生活添能加油。
摘自中國潤滑油信息網(wǎng)
