長城潤滑油榮膺C-BPI行業(yè)“九連冠”：突破讓品牌更有生命力
2019年4月15日，中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand發(fā)布了2019年(第九屆)中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI®)品牌排名和分析報告，其中長城潤滑油憑借技術引領能力與創(chuàng)新能力，不斷推出先進潤滑技術解決方案與完善的配套服務體系，深耕海內外市場，贏得了消費者的信賴與支持。在C-BPI年度評選中獲得519.8分高分，榮膺潤滑油/機油領域第一名，實現(xiàn)了在C-BPI評比中的行業(yè)“九連冠”，體現(xiàn)了強大的品牌活力與影響力。
突破界限，中國品牌后來居上
伴隨經(jīng)濟全球化，潛力巨大的中國市場已經(jīng)成為國際巨頭逐鹿的戰(zhàn)場。無形中，也為砥礪前行的中國企業(yè)創(chuàng)造了一個不斷提高自我的試煉場，紛紛以國際巨頭為磨刀石，反復磨礪自身的品牌戰(zhàn)斗力。
2004年，在國外PC品牌大舉進入中國，自主品牌市場哀鴻一片之際聯(lián)想電腦破繭而出。在眾多質疑聲中，聯(lián)想宣布收購 IBM PC 部門，邁出中國企業(yè)國際化的一大步，并由此突破了中國PC以低價取勝，專注低端市場的舊時代桎梏，成為國際市場的“高端玩家”。經(jīng)過不斷的結構調整和自我優(yōu)化，2013年起，聯(lián)想世界PC第一的位置就再也未被撼動。
在中國空調市場高度依賴國外上游供應商提供元器件，制造能力止步于拼裝的背景下，格力空調通過自主創(chuàng)新，掌握核心元件自主替代能力，讓空調行業(yè)“買來的”中國制造成為歷史，并從此反攻全球市場，創(chuàng)造了連續(xù)十三年全球空調第一品牌的奇跡。
曾經(jīng)，手機市場階層固化，國際大牌牢牢占據(jù)高端，本土品牌只能退踞中低端市場重復低水平競爭。而華為立足于體系化優(yōu)勢，掌握芯片、基帶等智能手機和新技術，上攻高端市場取得豐碩成果，打破了蘋果、三星等國際巨頭在高端智能手機領域的不敗金身，在即將全面開啟的5G時代，掌握大量專利與標準的華為，更是上演了一幕經(jīng)典的“玩家逆襲”，一躍成為市場游戲規(guī)則制定者之一。
而在潤滑油市場，世界三大品牌長期霸榜全球銷量榜單，幾乎壟斷高端專業(yè)用油市場。長城潤滑油誕生在新中國百廢待興之際，誕生伊始，就制造出了外國專家斷言“中國人絕無可能自主生產(chǎn)”的航天專業(yè)用油，成功打破東西方帝國主義技術封鎖和市場禁運，開啟了服務中國航天的六十載崢嶸歲月。民用市場，長城潤滑油穩(wěn)步發(fā)展，在高鐵用潤滑油及遠洋船舶、大型機械、核電站、風能設施等領域，填補了國內專業(yè)用油技術空白，并順利完成國產(chǎn)化替代。今天，長城潤滑油不僅成為了支撐中國高端制造的隱形脊梁，更是通過體系化建設，以潤滑為紐帶，形成了覆蓋全球，與國內外主流商用車、乘用車、機械設備企業(yè)廣泛對接的“潤滑朋友圈”。
2019年C-BPI榜單中，中國企業(yè)整體品牌力繼續(xù)保持穩(wěn)中有增態(tài)勢。長城潤滑油、聯(lián)想電腦、格力空調、華為手機都取得了可喜的成績，這主要得益于中國優(yōu)秀企業(yè)敢于直面競爭，大膽突破傳統(tǒng)商業(yè)界限的開拓精神。雖然這些品牌所處行業(yè)不同、發(fā)展脈絡各異。但不甘于在產(chǎn)業(yè)鏈底層蹉跎、以絕對實力無視先發(fā)國家與企業(yè)劃定的所謂市場界限，成為了這些企業(yè)的共同點。歷經(jīng)幾代人的奮斗，中國企業(yè)與國際品牌之間的界限變得日益模糊，世界對中國制造“大而不強”的狹隘偏見，也將消散在歷史的塵埃中。
突破壁壘，實力鑄就品牌信賴
在中國品牌后來居上的同時，2019年C-BPI顯示上榜品牌的整體品牌力連續(xù)三年穩(wěn)步提升，形成了品牌力聚焦。C-BPI研判這體現(xiàn)出成功品牌具有讓消費者更加信賴的強大能力。
相對于華為、格力、蒙牛等C端品牌，潤滑油是低感知、低關注的特殊品類。這意味著，長城潤滑油的消費者信賴養(yǎng)成之路更加坎坷。作為服務者背后的服務者，長城潤滑油如何才能走進消費者的內心讓他們更加信賴?
在與中國航天相伴的六十載里，萬無一失、百分百合格成為長城潤滑油品牌信賴的基因密碼。事實上，長城潤滑油從誕生之初，就選擇了以實力鑄就品牌信賴的硬核發(fā)展模式。自主研發(fā)航天發(fā)動機油、航天液壓油、精密潤滑脂在內的7大類50多種航天潤滑產(chǎn)品，保障了神舟、嫦娥、天宮等重大航天工程項目的圓滿成功。
改革開放四十年，中國各項建設如火如荼，長城潤滑油秉持航天品質，默默的擔當大國重器背后的隱性力量。我國擁有自主知識產(chǎn)權的三代核電技術“華龍一號”核電機組里，流淌著來自長城潤滑油的中國血液;“復興號”高速列車齒輪箱壽命超越歐洲標準一倍，價格僅為日本進口潤滑油一半的專用齒輪油，源自長城潤滑油的精耕細作。大飛機C919、國產(chǎn)航空母艦、風電新能源設備……長城潤滑油讓關乎國家安全與發(fā)展核心利益的“中國芯”，用上了高效、可靠的中國油。正是憑借著服務“大國重器”的卓越成績，長城潤滑油多次得到央視報道背書，誠信模范、品質標兵形象深入人心。
此外，在民品消費潤滑油市場，長城潤滑油向國際巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn)。目前長城潤滑油與國內外90%的主流車企建立了合作關系，占有裝車及服務用油市場65%的市場份額。長城尊龍產(chǎn)品已經(jīng)廣泛應用于城市公共交通和大型物流貨運領域，服務國民經(jīng)濟。
縱觀世界，自工業(yè)革命開始，掌握技術和市場優(yōu)勢的發(fā)達國家就不斷的設置技術界限和貿易壁壘，阻斷后發(fā)國家的趕超機會。中華民族的偉大復興之路，就是一條重建世界經(jīng)濟格局和秩序的破壁之路。與大時代同行，敢于直面國際競爭的中國優(yōu)秀企業(yè)們，也在不斷以科技為引領，突破技術壁壘與市場界限的過程中，擁有了強大的生命力，在全球產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的巔峰對決中，發(fā)出屬于華夏的時代強音。
內容摘自：中國潤滑油信息網(wǎng)
