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　近日，隨著各大電商平臺先后發(fā)布戰(zhàn)報，今年的618終于塵埃落定。數(shù)據(jù)顯示，以京東、天貓為首的電商平臺在各行業(yè)成交激增，消費熱情高漲，大批行業(yè)品牌銷售創(chuàng)下新紀錄。索尼電視在京東銷售額達到去年同期的3倍，美的中高端冰箱銷售額是去年同期的9倍以上，主打中高端潤滑產(chǎn)品的長城潤滑油在天貓訂單量同比增長45%，行業(yè)成交額位居榜首。這一組組數(shù)據(jù)正在印證著國人消費能力的提升，折射出改革開放四十年帶來的時代巨變。消費升級已不再是一個期望中的概念，而成為時代發(fā)展必然的趨勢。

　　四十年來，改革開放推動著中國經(jīng)濟進入從高速增長到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。今天，每個人都在分享改革開放的成果，中國的消費進入了一個新的階段，消費觀念和消費水平出現(xiàn)了新的變化，消費者不斷對商品的品質(zhì)、個性化和種類多樣性提出了更高的要求，對性價比、服務等都有了更高的期待，消費升級正逐漸滲入我們生活的方方面面。

　　從線下到線上 互聯(lián)網(wǎng)提供更多選擇

　　在過去，線下的實體店鋪是消費的主流渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上消費以其高效、便捷的優(yōu)勢成為人們習以為常的生活方式，引領了一幅全新的消費畫卷。這種消費習慣的變化不僅體現(xiàn)在數(shù)碼、服飾、食品等行業(yè)，在包括潤滑油在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)中體現(xiàn)也尤為突出。本次618天貓年中大促中，長城潤滑油天貓旗艦店瀏覽量同比增長40%，訪客增長54%，訂單量同比增長45%，線上成交額高居行業(yè)榜首，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對消費習慣帶來的影響可見一斑。

　　與此同時，線上線下的消費體驗也正在被打通，傳統(tǒng)生活方式和購物模式被重塑，線上線下多場景高頻次交互，正在深刻的影響著中國消費者的生活。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618，線上線下“共振”成為最大看點。全國總共有70多個商圈同步參與線下活動，618當天約有7000萬人涌入同步，參與天貓618活動的線下門店。如今的消費者通過手機淘寶就可以買到線下實體超市的商品，并實現(xiàn)一小時內(nèi)送達。在汽車養(yǎng)護上，長城潤滑油天貓旗艦店與線下的長城汽車養(yǎng)護中心進行整合，車主只要在天貓旗艦店購買線下套餐，就可以在長城汽車養(yǎng)護中心享受到便捷貼心的“一站式服務”，完美地解決了產(chǎn)品包裝、運輸、更換等問題。

　　從“只買貴的”到“只買對的”理性消費正在回歸

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓消費方式變得更加便捷，同時，由于線上消費省去了中間環(huán)節(jié)，商品信息更加透明，導致獲取商品信息的成本降低，消費者對于商品的價值與價格判斷力也在不斷增強。如今，在消費選擇上，人們已經(jīng)擺脫了過去由于信息獲取渠道的局限而盲目信賴昂貴進口品牌的購物理念，同時也摒棄了改革開放之初，在時代大環(huán)境的影響下單純追求并享受價格誘惑的消費觀念，回歸理性消費，從“只選貴的”到“只選對的”，重視對產(chǎn)品本身的需求。此時，價格已不再是決定購買與否的首要標準，相比價格，被更多關注的是產(chǎn)品本身的功能與品質(zhì)。

　　以潤滑油行業(yè)為例，《2017中國潤滑油行業(yè)白皮書》顯示，“買便宜貨”并非消費者線上購油的唯一追求。71%的用戶會同時考慮品質(zhì)和價格，24%的用戶會因為高品質(zhì)而忽略價格。在天貓平臺2017年用戶搜索中，關鍵詞主要集中在“全合成”和“SN”上，“5W-40”和“8000公里換油周期”的搜索次數(shù)緊隨其后。而在本次天貓618大促活動中，長城潤滑油的全合成5W30產(chǎn)品成為行業(yè)中最受喜愛的商品也正印證了品質(zhì)在消費者心目中的決定性地位。

　　改革開放四十年，經(jīng)濟的發(fā)展帶來了消費升級的新態(tài)勢，一場新的消費革命即將到來，誰能為消費者帶來高品質(zhì)、多元化、個性化的產(chǎn)品，誰就能最終脫穎而出，剛剛結束的618電商大戰(zhàn)中，長城潤滑油的成績就是最好的例證。